A keresőmarketing (illetve a keresőoptimalizálás) jelentősége

Akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes oldalt készítünk, az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Üzleti honlap esetében az ismertség vagy értékesítés ebből fakadó növelése is fontos szempont.
A statisztikák szerint a legtöbb weblapot a kereső­oldalakon keresztül találják meg (mint amilyen a Google, Yahoo, AltaVista,és társaik). Nyilvánvaló tehát, hogy ezekben ajánlatos minél jobban szerepelnünk.
Ráadásul ez a jelenlét a legolcsóbb és egyik leghatékonyabb fajtája oldalaink népszerűsítésének.

Csakhogy az is általánosan elismert tény, hogy a keresés eredményei közül az első 10-20 találat­nál (tehát az első néhány találati oldal­nál) többet ritkán néznek meg. Így hát a puszta jelenlét a keresők adatbázisában még nem ér sokat: ha ugyanis a számunkra lényeges kulcsszavak­ra rákeresve a 433-ik helyen bukkanunk fel, onnan forgalom­ra ne nagyon számítsunk.

Ezen azonban lehet segíteni. Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketing (search engine marketing = SEM) néven emlegetik: ennek egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a keresőoptimalizálás (search engine optimization = SEO).

Mit érhetünk el a keresőoptimalizálás­sal?

Ha nem csak azért készítünk honlapot, hogy fel lehessen tüntetni a névjegykártyán, vagy legyen hová kitenni a családi fényképeket a rokonság számára, akkor alapvető kívánalom, hogy az a honlap megtalálható legyen az interneten. Ha másra nem, legalább a cég nevére rákeresve. Sok vállalkozás internetes oldala még akkor is csak a huszonhetedik helyen bukkan fel, amikor kifejezetten a cég nevét írjuk be - ez presztízsszempontból sem az igazi.

Amennyiben pedig egy kicsit is komolyan vesszük az internetes jelenlétet, a keresőoptimalizálás hozzásegíthet ahhoz, hogy többszörösére növekedjen a látogatottság (a kiinduló állapottól és az optimalizálás minőségétől függően akár több tízszeresére is!), ennek pedig használható, kulturált honlap­pal és vonzó termékek­kel, szolgáltatások­kal kombinálva üzletileg is jelentős lehet a hozadéka és ismertségünket is nagymértékben növelheti.